如果在洗手间“大事”完毕，却发现没有手纸，你会怎么办？

淘宝 07 淘斯卡创意大赛的这个《淘宝——触手可得！》参赛视频给了我们一个与众不同的答案。

此次淘斯卡的另外一些热门参赛作品如购物砍价宝典（上）、凶铃~等也都很不错，有兴趣地可以到参赛页面上欣赏。从目前的比赛进展来看，参赛作品数量较多，质量也不错，可以说淘宝 07 淘斯卡创意大赛已经取得了良好的效果。

之前 Google 也专门为 Gmail 举办个一个类似的品牌营销活动——Gmail 全球接力赛。最终，Google 收到了来自65个国家超过1100件有趣的创意作品。评选结果出来后，Google 把优秀作品汇聚成一个最终版的视频（Youtube 播放次数已经超过500万）。同时，Google还根据参与者的IP将他们标记在一个Map上，网友可以通过此map查看全球有哪些地区的人参与了这次活动。

与前面两个活动相比，已经开赛5天的“你有锦囊妙G吗 谷歌新域名G.cn全国创意视频大挑战”则显得门可罗雀。谷歌为此次视频大挑战活动选择了三家合作伙伴：土豆网、六间房、0086LAB，可是参赛作品页面上除了官方宣传视频几乎难见参赛作品踪影。一贯关注 Google 的 G 速客都看不下去了，发文呼吁：各位有创意的朋友，请马上通过视频表达出来，参赛吧（不然真冷清=,,=）！不过考虑到比赛也就开始了5天，制造视频还是要一定时间的，希望再过些时间会有很棒的参赛作品出来。

姑且抛开 G.cn全国创意视频大挑战的开展效果不谈，从营销的角度来看待上述比赛，我们可以发现：

1、视频更适合用来营销

视频这种载体随着 YouTube 等视频网站的兴起确实正逐步取代单一的文字和图片在互联网上扮演越来越重要的角色，而视频的信息丰富程度更适合用来开展营销活动。淘斯卡目前的十部热门作品中六部是视频，当用户点击查看的时候，视频给用户的感觉比剩余的平面作品（包括漫画）、音频作品要更有意思，也能让把作品要传递的品牌价值传递给用户。

2、营销 2.0 正在快速崛起

网民深度参与的营销 2.0 正逐步被商家所采用。淘斯卡，Gmail 全球接力活动，都是让用户自己说话，把亲身体验到的对于品牌（产品、服务）的感觉用自己觉得合适的形式表达出来。这些“从群众中来”的作品也更容易“到群众中去”，得到充分的认可和广泛地传播。所以，营销 2.0 如果利用得当的话，可以通过很少的投入便得到很好的推广效果，其性价比不是马云请陈凯歌、冯小刚、张纪中拍摄的三支“雅虎搜索广告片”可以媲美的。

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