2008.11.18，Google发布了一款新的关键字工具：Search-based Keyword Tool(基于搜索的关键字工具，以下简称SKTool),这个工具跟之前Google提供的AdWords关键字工具相比有何独到之处，本文通过我的试用来对SKTool做一个大概介绍，同时回答一下上述问题。

SKTool有什么功能？

一言以蔽之：发现新关键字！SKTool会分析你的网站的内容，然后与网民在 Google 上的搜索行为进行比较，最终给出那些与你的网站比较相关的关键字（不包括你的AdWords里已有的关键字），同时还会给出每个关键字的可用目标网页，以及相应的展示份额、竞争程度和出价等信息。

什么时候可以用SKTool？

1、SEM找关键词

做SEM的朋友可能经常会为寻找大量合适的关键字以及相应的可用目标网页而烦恼，或者绞尽脑汁用尽各种办法找出了一堆合适的关键字以后，发现带来的流量还不够（预算花费速度达不到预期），还得继续苦思冥想找关键词。这个时候，SKTool对我们来说就非常有用了。登录AdWords以后，用SKTool，对要推广的网站一查，就可以得到那些原先你忽略掉的相关度比较不错的关键词的信息，以及这些关键词相应的目标网页，一举多得。

2、竞争对手网站分析

如果你要做一个新的主题网站，想做SEO或者SEM，其中一个工作便是找合适的关键词。在SKTool里，输入目前该方面做得比较好的竞争网站的网址，可以得到最多100个相关的关键词，这些词对 你进行SEO或SEM，还是有一定的参考价值的。

如何用SKTool找关键词？

1、按照网页或关键词去找

该功能与AdWords的关键字建议工具比较类似，不过得到的查询结果要更为丰富（如下图所示，点击查看大图）。

左侧“Categories for this search”是SKTool自动对这些关键词所做的归类，点击各个分类还能查看到该分类下更多的词（跟你正在查询的网站相关度会比较弱，参见2、按照主题分类去找）。

左侧“Brands”是SKTool自动对这些关键词所作的品牌归类，这样子归类后，你就可以排除那些你不能用的品牌词

右侧“Keyword ideas”是最主要的内容，包括：Keyword（关键词）、Monthly searches（月搜索量）、Competition（竞争程度）、Sugg. bid（建议出价）、Ad/Search share（广告/展现份额）、Extracted from webpage（网页摘要）等信息。除了Ad/Search share和Extracted from webpage两列信息外，其他列的信息在AdWords的关键字工具中均有提供，在此不作介绍（可自行参见官方解释），SKTool独有的两列信息介绍如下：

  • Ad/Search share：Ad Share代表某个词的搜索结果中包含该网站广告的比重；Search Share代表某个词的自然搜索结果首页包含该网站的比重。这两个指标对网站开展SEM和SEO有着重要的参考价值。但是只有查询你的AdWords帐户中已有的网站时才有可能看到这两个指标（参见Barry Schwartz的两种截图对比）。
  • Extracted from webpage：指每个关键字可用的目标网页。对于那些要给整个网站做SEM而不是某个活动页面做SEM的人来说，SKTool给出关键字的同时给出其可用目标网页，确实非常贴心。

以上查询结果也可以导出为CSV文件，以便编辑后通过AdWords编辑器导入到AdWords里。

2、按照主题分类去找

SKTool还提供了已经归类好的关键词主题包，每个分类下面包含最热门的800个关键词。一些网站利用SKTool可能得不到关键词建议，那么如果网站主题非常明确的话，也可以考虑直接使用这些分好类的关键词进行SEM。

小结

SKTool目前还只是beta版，一些功能对账单地址在美国和英国之外地区的客户还没有开放，对中文网站的支持也不是很好。将来SKTool能不能成为SEM的得力助手，还得主要看它给出的这些词的ROI是不是确实比较好。只有在ROI可以接受的前提下，广告主们才会持续地使用SKTool推荐的新词来增加自己的广告投入，最终实现广告主和Google的双赢。

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