博客李杰 @ 互联网 PM

最近Google各大官方博客联手对“针对用户兴趣的广告”（interest-based advertising）进行了同步报道，看起来Google对这一新的广告定位方式寄予厚望。

什么是“针对用户兴趣的广告”

顾名思义，“针对用户兴趣的广告”就是广告主按照用户的兴趣来寻找合适的广告投放媒介，让广告展现在更有可能对广告感兴趣的用户面前。

之前，Google 内容网络已经支持广告主“以关键字定位”、“以展示位置定位”两种方式来决定自己的广告出现在哪些网站/网页上，“以用户兴趣”可以说是比前两者更为高端的一种定位方式，技术实现上也相对更加有难度。Google这个时候推出“以用户兴趣”定位的广告，也意味着Google前期针对用户的搜索历史记录、网络历史记录、视频观看记录等等记录要开始产生效益了。

类似的，百度也有针对用户兴趣定向的“精准广告”，但是百度精准广告目前针对网民在百度自身网站上的搜索、浏览、发言等行为进行分析，而Google针对不计其数的AdSense联盟站点进行用户分析。从数据规模上来看，Google对用户分类参考的数据要比百度多，如果算法能够处理好，应该能够对用户实现更为精细的分类。

如何实现针对用户兴趣投放广告？

具体来看，目前Google主要通过两个方面来给用户打上兴趣标签让广告主去选择是否要展示广告：

1. 根据用户之前与广告主的互动方式（例如那些曾经访问过广告主网站的用户）展示广告；
2. 根据网民的兴趣类别（例如体育或厨艺）向浏览 Google 内容网络网站的用户展示广告。当用户浏览 AdSense 联盟网络中的网站时，Google 在用户的浏览器中储存一个匿名的广告 Cookie，以了解用户访问的页面类型。Google 根据此信息反映的用户兴趣类别向用户展示他们可能会感兴趣的广告。例如，如果用户浏览了许多关于厨艺的AdSense联盟网站（包括在Youtube上看厨艺相关的视频），Google 就会将兴趣类别"厨艺"与该用户的 Cookie 相关联，并向该用户展示更多与厨艺相关的广告。

此外，Google允许用户通过广告期望设置管理器（Ads Preferences Manager）自行设定其兴趣爱好以便看到与自己更相关的广告，或选择抹除自己的兴趣爱好信息从而停止接收针对用户兴趣的广告。

“针对用户兴趣的广告”何时推出

目前只有部分广告客户可以选择针对用户兴趣的广告。AdWords客户如果希望参与此项测试，可以填写在线申请（英文版）。 Inside AdSense说今年晚些时候会开放给更多的客户。

小结

广告是做给人看的，而不是做给某些关键词或者某些网页看的。当技术还无法很好地识别广告的潜在客户时，按关键词和展示位置定位一定程度上满足了广告主精确定位潜在客户投放广告的需求；而随着拥有海量用户行为数据的Google、百度等搜索引擎的用户分析技术的进步，针对用户兴趣定位的精准广告将越来越主流。将来某一天（哪怕在搜索网络上）投放广告可能都不需要再通过千辛万苦地选择关键词等辅助手段去定位广告受众了，届时在保证效果的基础上，网络营销的门槛会大幅降低，而效率会大幅度提高。

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