CB 上昨天发了一篇Google提醒用户：交换链接会降低PR指数的文章，该文节选了 Google Webmaster Help Center 的Link schemes 的内容：

网站在 Google 搜索结果中的排名部分取决于针对网站链接的分析。链接的数量、质量和相关性都会影响网站的排名。网站链接可提供关于网站主题的上下文，还可提供关于其质量和受欢迎程度的信号。但是，某些网站管理员利用链接交换方案，单纯为交换链接而建立合作商网页，而不顾链接（来源）的质量及其对自有网站的长期影响。这种做法违反 Google 的网站管理员指南，可能对网站在搜索结果中的排名产生负面影响。链接方案的示例包括：

  1. 旨在操纵 PageRank 的链接
  2. 链接到网络上的违禁网站或”恶邻”
  3. 链接交换和互惠链接方案（”你链接我，我链接你。”）
  4. 购买或销售链接

上述4个示例中第1、2点都比较容易理解，但是单凭第3点“链接交换和互惠链接方案”得出“Google 提醒用户：交换链接会降低 PR 指数”的观点未免有些唐突。Google 把交换链接放在这里，它有一个前提语境：单纯为交换链接而建立合作商网页，而不顾链接（来源）的质量及其对自有网站的长期影响。所以这个第3点的交换链接特指出于提高PR目的单纯为交换链接而链接，而不是自然而然地因为这个网站好与它建立链接，这种交换才会降低PR，造成对自有网站的长期影响。网上现在有很多标题很“骚”但是有断章取义之嫌的文章，阅读者应该明辨之。

关于第4点提醒：购买或销售链接，关注 Google 最新政策的人会立马联系到 Google 最近频频传出的要打击 Paid Link 的消息。CB 上一网友一针见血地指出了该做法的真正目的：

打击直接性的广告投放行为
比如说text-links-ads
从而增加谷歌在广告方面的垄断地位

当我第一眼看到这个第4点的时候也是同样的条件反射。想要了解 Google 为什么开始打击 Paid Link，推荐阅读Graywolf’s SES Paid Link Presentation。

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