每月预算是Google AdWords 2009年1月初新推出的预算选项（via），可以让广告客户按月而非按日来制定自己的预算。某些客户会发现这种预算形式比每日预算更有效，更适合他们的业务需求。

下面的示例很好地说明了“每月预算”和之前的“每日预算”的差别：

假设某月仅有两天，第一天为低流量日，第二天为高流量日。 您需要为第一天的低点击量支付的最高金额仅为人民币 80 元。 您需要为第二天的高点击量支付的最高金额可达人民币 240 元。

每日预算：假设您这个月的预算设置为人民币 160 元/天，并且以”每日”为时间范围。 您这个月的目标预算即为人民币 320 元。 由于第一天的流量较低，您仅花费了每日预算人民币 160 元中的 80 元。 未使用的 80 元即为第一天的剩余预算。 因此，在流量较高的第二天，AdWords 会尝试以最高超出每日预算 20% 的标准投放广告（人民币 160 元乘以 20% 即 32 元），以满足高流量的需求。 结果是您在第二天的最高花费为人民币 192 元。 您在此月的总花费为人民币 272 元，但您的每日预算总共可允许 320 元的花费。 在这种情况下，您的广告系列将会损失价值为人民币 48 元的展示次数。

每月预算：如果您的预算设置同样为人民币 160 元/天，但是以”每月”为时间范围，则您在第一天的花费可为人民币 80 元，第二天可为人民币 240 元。 每月预算会根据流量的需求自动调整您每天的预算额。在这种情况下，您的广告系列会获得所有可能的展示次数，且不会超出人民币 160 元的每日预算额（或总计人民币 320 元的每月预算额）。

小结一下：

  • 对广告客户而言：采用“每月预算”让客户既能够控制每个月的广告预算，同时又能更加灵活地把预算都花出去，不至于为了控制预算而错过了本可以获得的流量；
  • 对Google而言，客户采取“每月预算”能够比以前采用“每日预算”更容易花光预算，因而对Google是有利的。

目前，每月预算功能还只对部分用户开放（我的AdWords账户里看不到），也仅适用于采用手动出价的广告系列，还无法为特定月份指定最高每日费用上限。如果广告客户想要更严密地控制广告系列的每日花费，Google建议改用每日预算选项。

更多内容可参阅Google AdWords帮助中心的每月预算帮助主题。

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