很多公司考虑通过搜索引擎进行推广时都会同时考虑百度竞价排名和Google AdWords。据一位在公司里负责搜索引擎广告投放的朋友说：“百度出价高排名就靠前，效果来得快，流量很快就上来了，而投放Google AdWords要经过长时间的慢慢优化改进，优化得越好性价比就越高。总体上两者投资效果差不多。”我觉得Google的AdWords广告体系比百度更加着眼于广告主、Google以及Google搜索引擎使用者三方的长期共赢，比较适合决心长期在网络营销上投资的广告主，而百度的竞价广告适合短期内轰炸推广。各个企业应该根据自己的推广需求从中选择或者在多个搜索引擎上分配广告投资。

本次转载的文章通过比较翔实的数据对Google Adwords 和百度竞价广告进行了比较，作者描述也比较“求是”，推荐一读。

公司产品开发基本完成，从3月15日开始正式启动搜索引擎营销，前期选择了google和百度，一个多月过去，简单谈谈感想。

信任度：首先开通的是Google服务，虽然百度号称中文搜索第一，但是前段时间负面新闻较多，心中总有点百度不诚信的影子在。因此Google开通后3周，才开通百度服务。

开户费：百度开户费600元，首期预存2400元，也就是必须支付3000元，才能享受百度服务。Google开户费50元，没有预存要求。Google的开户费，已经让我不爽了，看到百度的开户费，简直有点愤怒，比中国电信还黑啊。

支付：这是百度唯一超过Google的地方，百度上门送发票、收取支票。Google在线支付，发票需要先发送邮件确认需要，再从上海邮寄上个月实际发生金额的发票，开票单位是上海构寻广告有限公司，不知道中间有什么说道没有，估计百度深入研究过这个问题^_^

退款：Google可以退回没有用完的费用，百度当然是不可以的了。

管理平台：Google的后台管理系统，完全可以作为Web系统的UI设计教程，建议大家都使用一下，个人对AdWords、Analytics的设计非常佩服，功底太深厚了。

使用陷阱：Google的提示非常简明，建立新的关键词广告，会一步一步提示，包括费用控制，基本上用户不会有什么误解。百度这方面，不知是考虑不周，还是有意为之，默认是每日费用不封顶，如果不细心，费用会很快用光的。

技术实力：这一点不用比较，只是觉得有些地方百度可以再精明些。比如用户设定每日400元，用完后都会停止当天的服务。此时修改金额为每日500元， Google大约2分钟后，服务恢复，百度要第二天才能生效。联系百度客户服务，大约3小时后，技术人员告诉我们，修改一下每个关键字，他们那里就可以看到此关键字，然后再进行审核，大约X小时后就可以生效。这么重要的地方都没考虑到，太失策了，光这个疏忽，百度要少赚多少银子啊。

费用计算：百度的更简单，点击一次多少钱，排名第几，很清楚。Google的实际费用，我现在也没搞明白，一如Google的PageRank.从一个月实际运行来看，随着点击次数的升高，Google的单次点击价格，逐步走低，这一点让人很舒服。估计Google在计算某个广告用户的总体付出，付出越多，单次收费就越低。问了Google客户服务，他们也解释不清楚。

实际效果：这一点最重要，根据我们自己的计算，Google广告效益大约是百度的10~15倍，这肯定和我们产品针对的用户群体有关，而且我们在google上支出的费用，也是百度的一倍。

规范性：百度第一次快递给我们的标准合同，里面有很低级的错误，一是条款编号出现问题，从第十一条，直接跳到第十三条，另外还有两条的内容一模一样。百度来人收回合同，说是给了我们一份已经废弃的文档，上面可是盖着百度的大红公章的。Google没有提供合同。

客户服务：两者客服都主动打过电话，Google用语更加规范。最满意的，是Google免费提供了一份优化方案，确认实施后，广告费用没有增加，效果提升了40%。

下一步行动：基本上决定加大在Google上的投入，就我们这种创业小公司，每年也准备给Google送去15万，唉，Google想赔钱也难啊。百度也继续投入，但是每年控制在5000元，同时联系一下搜狗，不知道搜狗是否会好于百度。

Google目前的股价已经接近500美元，总市值 664 亿美元，超越通用电气（619亿美元）、微软（550亿美元），市值全球第一。

Google确实很牛，牛得也让人信服。在中文搜索领域，百度真的已经击败Google了吗，让人生疑。百度的前景，未必像他们自己想的那样光明。

本文出处：Google还是很牛，http://www.javaeye.com/topic/74991

延伸阅读： 百度推广和Google推广的比较分析，http://www.17google.com.cn/post/1763.html

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