博客李杰@jayleecn

今天碰到了一个比较新鲜的 ：赶集网用户遭短信骚扰：

近日来，赶集网用户在赶集网发布信息之后，很快就会收到58同城或者酷讯发来的手机短信，称58或酷讯有更多的资讯和更适合他们的内容。这种短信骚扰让众多赶集网用户十分反感，已经有不少用户在论坛发布帖子来表达他们的不快。

在互联网上，我们已经看到很多这样类似的例子：

• 一个视频站上有的视频，迅速地被另一个视频站复制过去
• 一个网站辛苦制作的专题，另一个站点迅速地复制，甚至连错误都超（此处应该是“抄”）过去
• 普通网站或博客的辛苦积累的原创内容，被一些大站，肆无忌惮地采集和复制
• 而现在，居然更有甚者，不仅采集内容，还要直接采集网站用户。。。

请你就用户在赶集网发布信息之后，会收到58同城或者酷讯的垃圾短信这起事件，发表你作为一个博客自己的观点。

赶集网为什么要借题发挥？

显然，赶集网趁用户遭短信骚扰这一事件投广告费给 Feedsky 做话题营销的思路跟之前搜狗狠狠地借谷歌输入法营销来提升自己的品牌影响力如出一辙，都是表面上装“可怜”，装“弱势”，实际上想表明自己很好，很强大，不然竞争对手抄袭我们的词库，挖我们的用户。不过搜狗伴上的谷歌是互联网“大牌”，而赶集网这次伴上的58同城和酷讯也就那样子，还谈不上什么“大牌”，顶多也就两“小牌”，但是既然赶集网拿这两个网站来说事，那么我大概就可以晓得58同城和酷讯要比赶集网做得好一些，有人气一些了。以前有段时间58同城比较火，光58.com 这个域名就使得58 同城有很强的先天优势，后来似乎运营上没花什么功夫就慢慢冷下去了，酷讯反倒慢慢起来了（Alexa 数据验证了我的判断）。关于赶集网，我知道之前谷歌曾经和它共用一个 ICP 证，还传出过不少关于谷歌可能收购赶集网的消息，但是我之前一次都还没访问过它的网站，一听说是同城分类网站我就没什么兴致了。自从分类广告模式在美国被Craigslist做起来以后，国内已经有太多的模仿者，大家都长得差不多，我也就乏了。

赶集网、58 同城和酷讯的 Alexa 流量对比

借题发挥反而让竞争对手搭了便车

我觉得赶集网这次投这么一个话题广告对其知名度的扩散虽然有一点帮助，但是对其品牌提升的作用不是很大。这样的话题广告一推出，58 同城和酷讯不需额外多花钱就享受到了和赶集网同时被推广的效果，搭了一趟便车。估计还是挺多人跟我一样，原先还不清楚赶集网、58 同城以及酷讯三家到底哪个孰优孰劣的，现在放在一块比一比反而就清楚了，原来赶集网人气最落后，以后要上就上人气最足的酷讯去。

短信拉人也是一把双刃剑

当然，58同城和酷讯目前采取短信骚扰用户的推广手法也是利弊参半的。消费者心理学的研究表明，用户接受广告刺激后的时间过去越来越多时，他/她对广告内容的褒贬情感会越来越淡薄，最后记住的可能就是广告里强调的品牌名称。58 同城和酷讯的短信骚扰跟“脑白金”的电视广告轰炸有点类似，就是不顾用户情感哪怕是让用户讨厌也义无反顾地骚扰你，让你受不了短信骚扰之苦最终只好放弃赶集网回归自己的网站，或者即使不回归，也在用户脑海中牢固树立58 同城或者酷讯“有更多的资讯和更适合他们的内容”的概念，到时用户在赶集网上找不到所要信息时可能就会情不自禁想到58 同城或者酷讯。

但是，“脑白金”的生命周期估计不会太长，所以史玉柱可以用这种恶心的轰炸式广告进行强力推广，“脑白金”的钱赚够了牌子糟蹋得差不多了，打一枪换一泡继续上“黄金搭档”，继续赚钱即可。但是58同城和酷讯如果真的要做一番长期事业的话，还是不要用这种靠垃圾短信拉人的流氓手段为好。

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