凤巢（百度搜索推广专业版），从2007年年底开始开发，2008年Q4开始小范围测试，2009年4月20日正式上线，2009年12月1日将正式接管百度搜索推广所有推广位，历时两年的百度搜索推广平台更新换代即将告一段落。

在12月1日即将到来之前，翻阅媒体之前的报道，回顾这些时间来的新产品推广历程，另有一番滋味：

2008年09月05日：百度将推出全新右侧排名竞价系统“凤巢” ——搜狐

搜狐IT从可靠渠道独家获悉，百度将在近期推出全新右侧排名竞价系统，新系统名字被命名为“凤巢”。

点评：搜狐的信息很灵通，不过不准确，最终结果是凤巢接管百度左侧和右侧所有推广位，凤巢时代的推广位设置可参见凤巢推介专题：用您的智慧来“左右”推广

2008年11月20日：挽救竞价排名颓势 百度将推新广告系统“凤巢”——北方网

李彦宏：我们的确从媒体时不时的听到一些用户被普通搜索和竞价排名搜索结果混淆。我们正在开发一个新的更好的广告系统“凤巢”(Pheonix Nest)来解决这个问题，正在由我们的一些客户进行测试，效果应该不会比我们现在用的这个系统差。

点评：“凤巢”系统被曝光的时间，紧贴于百度CCTV事件之后，有传言认为，百度推出“凤巢”是试图冲淡此事件的影响。实际情况则如史有才所言：“凤巢”系统早在2007年底就开始开发，去年第四季度开始测试，推出只是时机成熟的结果，“只是恰好碰到了那件事情。”

2008年12月08日：百度凤巢或于09年二季度推出 李彦宏未予置评 ——硅谷动力

知情人士独家透露，百度凤巢(Phoenix Nest)广告系统已不可能今年推出，据预计凤巢系统将于明年第二季度正式对外发布。百度很早之前已经在研发凤巢广告系统，之前的计划是用三年的时间逐步完善相关设想。显然，近期的相关报道加速了百度推出“凤巢”的步伐。

2009年02月19日：百度财报解读:第四季度凤巢系统收入占比很小 ——腾讯

沈皓瑜：凤巢广告系统是一种全新的拍卖系统，和现在的拍卖系统有着很大的不同。我们从第四季度开始对该广告系统进行测试，目前仍在测试当中。……目前，有超过600位客户正在参与凤巢广告系统的测试，这些用户全部为受邀请用户。

2009年03月28日：凤巢业务是竞价排名的升级版——新浪

李彦宏：凤巢就是一个升级版百度推广的服务，我们会逐渐用这个系统取代现有的系统，但是呢，它至于说什么时候能够完全切换过来，这个还要实际的这种市场的检验才能够决定。

点评：如果说老的竞价排名系统是Windows 98，那么凤巢可以说是Windows XP。百度的目标是让所有客户用上更好的Windows XP，让Windows 98成为历史。

2009年03月30日：百度竞价正式更名百度推广 全年实施计划曝光——搜狐

据悉百度竞价排名已经正式更名为百度推广。原百度竞价域名“jingjia.baidu.com”已正式切换为“e.baidu.com”。据消息人士透露，凤巢计划名称命名为“搜索推广专业版”，可能在4月份正式推出，目前改名只是第一步。

2009年04月09日：百度搜索推广专业版凤巢将于4月20日上线——搜狐

搜狐IT获悉，百度搜索推广专业版凤巢将于4月20日正式上线。这也是百度搜索推广专业版发展时间计划表实施的第二步。

点评：搜狐的信息依然是那么灵通，此次报道还曝光了凤巢很PP的宣传海报

2009年4月20日：百度宣布正式推出“凤巢”广告系统——网易

百度今日如期正式发布了其搜索推广专业版，即之前大家关注的“凤巢”广告系统。相关人士透露，普通用户使用百度搜索信息的用户体验暂时没有变化，目前也有部分百度的商户开始试用该系统。

2009年4月28日：百度凤巢和竞价排名将共存——搜狐

李彦宏在电话会议中表示，百度凤巢和竞价排名是共同存在的，百度凤巢的过渡期没有明确的时间表。百度正鼓励竞价排名用户迁移到百度凤巢，也就是百度搜索推广的专业版。百度认为，熟悉搜索推广的客户会率先采用百度凤巢，也是这些用户贡献了百度大部分营收。

点评：凤巢提供了更多的推广管理功能和效果数据报告，对搜索推广越重视和了解的客户，就越有望越利用好凤巢的优势提高自己的ROI，账户结构、质量度、黄金组合等等，用好了都是利器！

2009年5月11日：百度需加强凤巢销售客服渠道培训工作——大洋网

易观国际今日对百度2009年第1季度财报进行分析，称未来一年百度需要关注两个方面：一是加强凤巢系统的销售、客服及渠道培训工作，二是继续在联盟广告产品方面有所加强。

点评：任何新产品的推出，对习惯了老系统的运营体系来说，都意味着巨大的学习成本，培训的作用在这个过渡阶段就更加举足轻重。

2009年05月14日：凤巢与理想搜索模式还存在距离——腾讯

李彦宏今日上午在三亚举行的百度联盟峰会上表示，百度一直在改进搜索引擎的商业模式，并由此推出了具革命性的“凤巢”系统。但他指出，“凤巢”与他理想中的搜索模式还有一定距离，未来百度将继续投入大量力气去加以优化。

2009年06月17日：百度开始关闭竞价排名系统 由“凤巢”逐渐接管——网易

记者获悉，百度已经于昨日晚间悄然关闭了部分“竞价排名”系统，凤巢系统开始接管了其部分关键词的管理权限。业界人士认为，此举意味着百度加快了凤巢取代竞价排名系统的时间表。

点评：同期推出了专业版推介专题：黄金展位（左上区）和黄金组合

2009年07月24日：半数付费广告客户都采用了凤巢系统——中金在线

沈浩瑜：100个百度点击付费广告客户里，有半数都采用了凤巢系统。但客户在凤巢系统的支出仍只是整体支出的一小部分。原因之一是，大量客户并没有用凤巢管理自己购买的关键词。目前整体用户的反馈都不错。部分使用凤巢时间较长的客户，他们的评论比较综合全面，因为他们感受到了凤巢带来的影响和流量转化。总体而言客户评价比较积极。

2009年08月14日：百度“凤巢”用户数突破10万——网易

百度今年4月20日推出的新一代营销推广平台凤巢系统用户数，近日突破10万，占百度总企业用户数6成，这标志着百度的凤巢系统已经获得企业客户的认可，搜索营销将从以“精准”为特点的竞价排名时代进入以“精细”为特点的凤巢时代。

2009年09月08日：百度关闭80多万竞价排名关键词 凤巢开始接管——网易

有百度商业客户向记者透露，百度已向客户发布了“搜索推广重要通知”,表示“自即日起的两周内，我们将对搜索推广经典版和专业版进行系统调整，调整后更多的关键词将通过专业版进行推广。届时，这些关键词将只能在专业版中提交上线，其推广结果会出现在专业版管理的推广位置中。

2009年10月27日：百度将于12月全面切换凤巢系统 关闭竞价排名——网易

李彦宏今日透露，百度客户将于2009年12月1日全面向凤巢系统切换。这也意味着，百度沿用了8年之久的竞价排名系统将正式关闭。“客户将享受统一竞价平台的便利。对百度来说，我们也能更好的统筹资源来服务老客户、发展新客户，帮助他们更好地接受和利用凤巢系统”

祝福凤巢！

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