做互联网的，基本都离不开流量。流量可以说是一个网站的命脉，有流量才可能有收入。之前我针对如何查看别人网站的流量介绍了《查询网站流量的四个途径》，这篇文章结合最近一个真实案例，介绍如何使用百度统计来轻松搞定自己网站的流量分析难题。

一、问题描述：

最近某网页广告收入突增又突降（如下图，中间有个小高峰），从广告联盟后台数据看到，收入变化主要是PV变化导致，每千次PV的收入（CPM）并无明显增加。所以，我试图通过百度统计来定位PV增加的原因。

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二、分析过程：

image 1、 先看整体PV是怎么变化的

查看趋势分析—最近30天报告；发现：12月25日-30日，PV有个小高峰，约是正常水平的2倍（16,000 vs. 8,000）

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2、 再看是哪种来路的PV突变了

选择“来源”依次为“直达”，“搜索引擎”，“其他网站”；发现：主要是“搜索引擎”下的“百度”的PV突增

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3、 最后看是百度哪个词的PV突变了

选择来源分析—搜索词报告，搜索引擎选择“百度”，与其他时间段对比选择“2009-12-25~2009-12-30与2009-12-18~2009-12-23”；发现：主要是“百度”带来的“维基百科”这个词的PV突增，6天突增46,000，日均突增8000左右。

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点击image 看“维基百科”的PV趋势；发现中间有个小高峰，和整体PV以及广告收入变动完全吻合。

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4、 为什么“维基百科”这个词带来的PV会突增？

1) 可能原因1：近期网民搜索“维基百科”的次数突增了？

点击image；发现最近“维基百科”的用户关注度没有突增。根据历史经验，网民搜索行为突变可能性确实较小（除非发生大事，比如CCTV专题报道“维基百科”之类的）。

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2) 可能原因2：网民搜索“维基百科”的次数没有突增，但是这个网页在百度自然结果中的排名提升了，所以点击率变高导致得到的点击变多？

单击image链接，会打开百度搜“维基百科”的结果（如果默认选择了其他搜索引擎，会打开其他搜索引擎的搜索结果）；发现果真是这个网站在百度自然结果中的排名从以前的第3名提升到了第2名，而第1条结果是全英文结果，所以网民搜“维基百科”时第2条结果的点击率大幅提升，导致百度搜索“维基百科”给这个网站带来的PV突增。

至此，该网站流量突变的原因就一清二楚了。

三、案例小结：

该案例分析网站流量变化时主要用到了百度统计的以下功能：

1、趋势分析—最近30天报告，并用了clip_image020筛选1个子功能

2、来源分析—搜索词报告，并用了clip_image022筛选，clip_image024，搜索结果链接clip_image018[1]，指数clip_image026，趋势clip_image0285个子功能

流量趋势，对比分析等功能在目前常见的CNZZ，51啦，Google Analytics 等流量统计产品中也都能找到，不过百度统计把用户需要的一些小功能点（如百度指数，搜索结果链接等）打包到了相关报告中，还是比较人性化的。

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