Google Ad Planner 是 Google 今年6月24号发布的一个免费的媒体计划工作，它能够帮助广告主或广告代理商通过定义广告目标受众的人口统计特征和兴趣爱好后，快速找出这些受众有可能访问的网站，从而使得他们借助这些信息能做出更加明智的广告投放决策。

1、Google Ad Planner 提供的数据资料

  • 通过 Google Ad Planner，用户几乎可以查询到所有网站的诸多敏感数据。大至 Yahoo、百度、新浪、搜狐、QQ、网易等大牌网站，小至一些个人博客，比如本站。不过 Google 不提供它自身公司旗下网站的数据，比如查询 Google、Youtube，都是看不到数据的。
  • 可以查询到的敏感数据包括：网站流量（UV、PV、到达率、总访问量、人均访问次数、人均停留时间）、访客特征（性别、年龄、教育程度、家庭收入）、网站分类、广告信息（支持的广告类型、日平均展现）等，数据来源于40多个国家，以30天作为一个统计区间，每30天更新一次。
  • Google 认为因为这些数据是基于海量的查询和网站数据而估算出来的，已经精确到了可以直接拿来供广告决策使用的程度。

2、Google Ad Planner 的数据来源猜测

Google 对 Google Ad Planner 数据来源的官方解释中包括：

  • 整合过的 Google 搜索数据
  • Google Analytics 的匿名数据
  • 其他外部的消费者面板数据
  • 第三方市场研究机构的数据
  • Google AdSense 的数据（官方解释中没有提及，但是帮助中提到）；

除了上述来源外，网友猜测的其他来源还有：

Danny Sullivan 还特地就 Google Ad Planner 是否使用了 Toolbar 的数据向 Google 求证，得到的答复是无可奉告，因为这是 Google 不能说的密码（secret sauce），不过 Danny Sullivan 因此更加确信 Google Ad Planner 用了 Toolbar 的数据。

3、对 Google Ad Planner 具体数据的来源分析

下面结合已有资料，我对 Google Ad Planner 的数据来源进行一个比较主观的分析，看看 Google Ad Planner 提供的具体数据大概是怎么来的。

网站流量

  • 将网站按照是否使用了 Google Analytics 分为两类：
    • 使用了 Google Analytics 的网站（GA 网站）
    • 百度、Yahoo 等不会使用 Google Analytics 的网站（NGA 网站）
  • 从 Toolbar 的监控数据中可以得到大部分网站的初步流量（TB 值）
  • 从大量设置了“数据共享”的 Google Analytics 帐户中可以获得 GA 网站的 GA 访问统计数据（GA 值，benchmarking data）。然后与它们的 TB 值进行对比，可以得到真实流量与初步流量两者大概的比值（GATB 值）；
  • 根据 TB 值和 GATB 值，Google 可以估算出 NGA 网站的真实流量。

如果上述假设成立的话，Google Ad Planner 的网站流量数据主要来源于：

  • Google Analytics 的匿名数据
  • Google Toolbar 的监控数据

访客特征

Google Ad Planner 帮助中说明目前访客的人口统计数据来源包括：

  • 第三方市场研究机构的数据
  • 其他外部的消费者面板数据

鉴于目前 Google Ad Planner 确实只能提供来自美国的访客特征，我觉得上述说法是可信的。月光博客发现“中文网站统计中，以海外网站较多，特别是北美的中文网站很多（里面很多网站从国内无法访问），而国内的很少”，出现这样的怪现象就是因为 Google Ad Planner 目前只包含美国的访客特征数据的缘故，用美国的访客特征数据去筛他们可能访问的中文网站，出来的自然是北美用户比较喜欢上的而往往已经被 GFW 和谐了的那些网站。

网站分类

Google Ad Planner 帮助中说明网站的分类属性主要是系统自动生成的，修正数据来源于：

  • Google Analytics 的匿名数据

这个说法比较可信，不过比较搞笑的是百度被分类为“Government & Regulatory Bodies”。

广告信息

关于网站支持的广告类型，日平均展现等数据，毫无悬念应该来源于：

  • Google AdSense 的数据

让人搞不懂的是，Google Ad Planner 显示：百度上也支持投放 Google 的各种广告。

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